Synlighet när AI svarar: vad som är mätt och vad som är sålt
Klicken från Google minskar, och det är mätt. Men AI-plattformarna skickar nästan ingen trafik tillbaka, och det mesta som säljs som AI-optimering saknar belägg. Google skriver själva att det inte krävs någon särskild märkning.
Hugo Hansson Lindberg och Leo Segerdahl4 min läsning
Söket håller på att delas i två. Det är sant, och det är mätt. Men nästan allt som säljs som lösningen på det saknar belägg, och skillnaden mellan de två sakerna är värd några minuter av er tid innan ni köper något.
Klicken försvinner, det är mätt
Källa: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears
Det här är den bästa mätningen som finns, eftersom den följer riktiga människors riktiga sökningar i stället för att fråga dem. I samma studie visades AI-sammanfattningar på 18 procent av sökningarna, inte på en tredjedel som ofta påstås.
Källa: In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click
Men AI skickar nästan ingen trafik tillbaka
Här ligger den viktigaste nyansen, och den kostar oss ett säljargument. Den kommersiella risken på kort sikt är att ni förlorar klick från Google, inte att ni missar klick från AI. AI-plattformarna står fortfarande för en bråkdel av all webbtrafik. Att optimera för att bli citerad av en AI är alltså inte en trafikkanal, det är en varumärkes- och trovärdighetsfråga, och bör budgeteras därefter.
Vad som faktiskt avgör om en AI citerar er
Källa: Only 12% of AI Cited URLs Rank in Google's Top 10 for the Original Prompt
Att synas i AI-svar är alltså inte samma sak som att ranka högt. Frågan blir då vad som faktiskt driver det, och där är bevisläget tunnare än branschen låtsas.
Och hur ser det ut i Sverige
Det är den siffra en svensk företagare bör budgetera mot, inte globala användartal. Och en sak till: alla publicerade mätningar av hur ofta AI-sammanfattningar visas är amerikanska eller engelskspråkiga. Vi har inte hittat någon mätning gjord på svenska sökningar. Varje siffra ni ser om svenska AI-svar är alltså ett antagande.
Den som bara optimerar för Google missar den som frågar en AI. Den som köper ett GEO-paket utan att fråga efter beläggen betalar för folklore. Det som fungerar i båda kanalerna är samma sak som alltid fungerat: vara värd att citera.
Källor
Varje siffra går att följa till primärkällan nedan. Vi skriver också ut vad källan faktiskt mäter och var den är svag, eftersom det avgör hur mycket den tål att luta sig mot.
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears
Pew Research Center · 2025
Enkät900 amerikanska vuxna i en opt-in-panel, 68 879 unika Google-sökningar under mars 2025. Pew redovisar ingen felmarginal och beskriver skillnaden som ett samband, inte som bevisad orsak. Endast Google, endast USA.
- In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click
Rand Fishkin, SparkToro · 2026
Företagets egna siffrorTvå olika kommersiella paneler som Fishkin själv säger inte är jämförbara. Mobilmätningen utesluter Googles egen app, där nollklick är vanligare, så den verkliga siffran är sannolikt högre. Panelstorlekarna redovisas inte.
- AI Overviews Study
Semrush · 2025
Företagets egna siffrorÖver 10 miljoner sökord ur Semrush egen databas. Förekomsten gick från 6,49 procent i januari 2025 till en topp på 24,61 procent i juli och tillbaka till 15,69 procent i november 2025. Serien har inte uppdaterats sedan dess, och geografisk täckning anges inte.
- Only 12% of AI Cited URLs Rank in Google's Top 10 for the Original Prompt
Ahrefs · 2025
Företagets egna siffror15 000 långsvansfrågor, augusti 2025. Långsvansfrågor ger av naturen lägre överlapp, så 12 procent är sannolikt en undre gräns. Leverantörsstudie gjord med Ahrefs egen produkt.
- Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews
Ahrefs · 2025
Företagets egna siffrorUrvalet är inte slumpmässigt: Ahrefs filtrerade på domäner med domänauktoritet över 40 och ett toppsökord med minst 800 sökningar i månaden, alltså redan etablerade varumärken. Ahrefs skriver själva att korrelation inte är orsak och att alla undersökta faktorer visade måttliga till mycket svaga samband.
- We Analyzed 137K Sites: 97% of llms.txt Files Never Get Read
Ahrefs · 2026
Företagets egna siffror137 210 domäner som fick trafik i maj 2026. Ahrefs anger själva att deras kunder är mer tekniskt och SEO-inriktade än webben i stort, vilket gör 28 procent till en övre gräns för spridningen.
- AI features and your website (utvecklardokumentation)
Google Search Central · 2025
Officiell statistikGoogles egen normativa dokumentation, senast uppdaterad 10 december 2025. Den beskriver vad Google säger krävs, vilket inte är samma sak som ett oberoende belagt orsakssamband, och den gäller bara Googles egna funktioner.
- GEO: Generative Engine Optimization
Aggarwal m.fl., KDD 2024 · 2024
Peer-reviewSynlighet mäts som ett proxymått bedömt av en språkmodell, inte som riktig trafik eller riktiga citat. Alla experiment kördes på GPT-3.5-turbo. Författarna säger själva att metoderna kan behöva anpassas när systemen utvecklas, och att de inte undersökte effekten på sökrankning.
- Svenskarna och internet 2025, kapitlet om AI
Internetstiftelsen · 2025
Enkät2 609 intervjuer i vuxenpanelen plus 625 med barn och unga, fältarbete 2 till 21 januari 2025. Självrapporterad webbpanel viktad mot SCB. Ingen felmarginal redovisas. Målgruppen är den svensktalande befolkning som kan svara på en undersökning.
- ChatGPT når 900 miljoner veckoaktiva användare
OpenAI, via TechCrunch · 2026
Företagets egna siffrorFöretagsrapporterat och ogranskat mått som OpenAI inte definierar publikt. Uppgivet i februari 2026, upp från 800 miljoner i oktober 2025. Veckoanvändare är inte samma sak som sökvolym.
- Gartner Predicts Search Engine Volume Will Drop 25% by 2026
Gartner · 2024
PrognosEn analytikerprognos från februari 2024 utan publicerad metod, urval eller modell. Tidshorisonten har nu passerat utan att prognosen bekräftats. Citeras här som exempel på skillnaden mellan prognos och mätning.
- Google Click-Through Rates (CTR) by Ranking Position
Backlinko · 2025
Företagets egna siffrorAnger 27,6 procent för förstaplatsen, inte det spann på 28 till 40 procent vi tidigare skrev. Sidan uppger aldrig när datan samlades in, bara att den uppdaterades i april 2025, och underlaget är Search Console-konton via Semrush.